Home » Extrafotbal » Bunicii marketingului

Bunicii marketingului

Redacția Cancan.ro 05/05/2007 | 00:00
Bunicii marketingului

Pionierat. Eintracht Braunschweig a fost prima echipa care a defilat cu un sponsor pe echipamentul de joc, in Germania Tricourile nu mai sunt de mult doar niste bucati de material textil. Numele unui sponsor desfasurat pe tricoul de joc iti poate aduce sume uluitoare, daca te numesti Bayern, Hamburg sau Werder Bremen. Multi bani vin si din vanzarea de articole sportive. Fotbalul este un adevarat „business”, o industrie. Treizeci la suta din castigurile unui club sunt generate din sponsorizari, din publicitate, iar jumatate din acesti bani vin de la sponsorul principal. In Bundesliga, totul a inceput cu o micuta echipa din Braunschweig. Eintracht a afisat pentru prima data un nume de sponsor pe tricou, in 1973, o premiera in Germania. Cei din Braunschweig erau sponsorizati de „Jägermeister”, un brand celebru in productia de lichior. Eintracht a fost penalizata, pentru ca Federatia Germana de Fotbal nu agrea astfel de politici. Gunter Mast, care era presedintele „Jägermeister”, nu s-a lasat, insa, asa de usor. Mast si-a prezentat cazul la cea mai inalta curte de justitie germana si a castigat. Eintracht a purtat insemnele „Jägermeister” pana la finalul sezonului. Era o afacere de 80.000 de euro pe an, dar si asa micuta echipa din Braunschweig a retrogradat. In 1988, FC Homburg a vrut sa incheie un contract de sponsorizare cu un producator de prezervative. La presiunile „federalilor”, intelegerea a cazut, dar efectul de imagine a fost senzational. Pentru un club de mijlocul clasamentului in Bundesliga, un contract de sponsorizare inseamna cam 8 milioane de euro pe an, pentru un club din varf, cam 15 milioane, iar pentru unul din partea de jos, cam 5 milioane pe an. Anul trecut, liderul din Bundesliga, Schalke, a anuntat un contract de imagine cu gigantul energetic „Gazprom”. Afacerea le-ar putea aduce in conturi „albastrilor”, in functie de succesul sportiv, 100 milioane de euro in urmatorii 5 ani. (C.P.)

Parteneri
Cutremur în Europa. Se intră, din nou, în carantină totală? Decizia se ia la miezul nopții
Cutremur în Europa. Se intră, din nou, în carantină totală? Decizia se ia la miezul...
FOTO. Larisa Iordache, imagini incendiare pe Instagram! Cum arată gimnasta, la 3 ani de la ultima competiție
FOTO. Larisa Iordache, imagini incendiare pe Instagram! Cum arată gimnasta, la 3 ani de la...
S-a detonat nucleara! Fotografii indecente și film compromițător, cu o săptămână înainte de alegeri!
S-a detonat nucleara! Fotografii indecente și film compromițător, cu o săptămână înainte de alegeri!
HOT | Nebunie totală în faţa camerelor. Cea mai sexy sportivă, goală şi fără inhibiţii
HOT | Nebunie totală în faţa camerelor. Cea mai sexy sportivă, goală şi fără inhibiţii
Principalul motiv pentru care femeile căsătorite își înșală soțul
Principalul motiv pentru care femeile căsătorite își înșală soțul
George Burcea, de URGENȚĂ la spital. Ce probleme GRAVE are: ”Cheamă să îmi facă o injecție. Te rog din suflet, nu mai pot!”
George Burcea, de URGENȚĂ la spital. Ce probleme GRAVE are: ”Cheamă să îmi facă o...
  A murit Florin Piersic”. Adevarul e aici! Reacții dură pe pagina sa de facebook.
A murit Florin Piersic”. Adevarul e aici! Reacții dură pe pagina sa de facebook.
Dragostea în vremea molimei. Ce s-a schimbat? La așa ceva nu v-ați fi așteptat!
Dragostea în vremea molimei. Ce s-a schimbat? La așa ceva nu v-ați fi așteptat!
Din păcate, VERDICT CRUNT pentru George Burcea. Medicii au anunțat!
Din păcate, VERDICT CRUNT pentru George Burcea. Medicii au anunțat!
EXCLUSIV. Fiica Adinei Buzatu se pregătește pentru a prelua afacerea mamei sale. Designerul: Îmi doresc acest lucru!
EXCLUSIV. Fiica Adinei Buzatu se pregătește pentru a prelua afacerea mamei sale. Designerul: Îmi doresc...
Vești proaste! Da, din păcate, este vorba despre Adriana Iliescu…
Vești proaste! Da, din păcate, este vorba despre Adriana Iliescu…
Klaus Iohannis a semnat decretul! Toată România va fi mândră
Klaus Iohannis a semnat decretul! Toată România va fi mândră
Adio, măsuri restrictive! Orban a dat cu pumnul în masă. Care este noul obiectiv
Adio, măsuri restrictive! Orban a dat cu pumnul în masă. Care este noul obiectiv
Din păcate, e adevărat. Raed Arafat a făcut anunţul de care se temeau românii
Din păcate, e adevărat. Raed Arafat a făcut anunţul de care se temeau românii
BOMBĂ! Ce a făcut mama Luizei Melencu la 1 an și 7 luni de la dispariția fetei. E sfâșietor, biata femeie!
BOMBĂ! Ce a făcut mama Luizei Melencu la 1 an și 7 luni de la...
Efectele SARS-CoV-2: Creierul uman, mai bătrân cu până la 10 ani după COVID-19. Ce arată rezultatele unui studiu despre deficitul cognitiv
Efectele SARS-CoV-2: Creierul uman, mai bătrân cu până la 10 ani după COVID-19. Ce arată...
ALERTĂ! O nouă boală face ravagii în România! Cazurile au ajuns în peste 500 de focare
ALERTĂ! O nouă boală face ravagii în România! Cazurile au ajuns în peste 500 de...
Atingeri interzise la tv? S-au băgat sub pătură și: „Era leșinată după ce a s****o”
Atingeri interzise la tv? S-au băgat sub pătură și: „Era leșinată după ce a s****o”
FOTO. Ea e femeia pentru care Walter Zenga ar fi părăsit-o pe Raluca! Seamănă foarte mult cu românca
FOTO. Ea e femeia pentru care Walter Zenga ar fi părăsit-o pe Raluca! Seamănă foarte...
Cristi Borcea si-a vandut apartamentul din Miami dupa 8 ani! Cati bani a incasat fostul actionar de la Dinamo
Cristi Borcea si-a vandut apartamentul din Miami dupa 8 ani! Cati bani a incasat fostul...
Nu s-a mai putut stăpâni! Ce i-a transmis Viviana lui George Burcea, după ce a pierdut duelul cu eliminare:
Nu s-a mai putut stăpâni! Ce i-a transmis Viviana lui George Burcea, după ce a...
SITUAŢIA ALARMANTĂ pe judeţe. Bucureştiul rămâne pe PRIMUL la numărul de infectări. Lista completă cu JUDEŢELE FRUNTAŞE
SITUAŢIA ALARMANTĂ pe judeţe. Bucureştiul rămâne pe PRIMUL la numărul de infectări. Lista completă cu...
Familia care controlează una dintre cele mai mari tări şi bogate din lume. Ei au puterea de a pune şi distruge guverne după propriul plac
Familia care controlează una dintre cele mai mari tări şi bogate din lume. Ei au...
George Burcea, luat cu salvarea! A primit un verdict CRUNT
George Burcea, luat cu salvarea! A primit un verdict CRUNT
E mare păcat! Ce să nu faci astăzi! Tradiții și obiceiuri de Sfântul Dumitru
E mare păcat! Ce să nu faci astăzi! Tradiții și obiceiuri de Sfântul Dumitru
A apărut noul simptom Covid-19! Medicii, tot mai îngrijorați. Ce se întâmplă cu pacienții
A apărut noul simptom Covid-19! Medicii, tot mai îngrijorați. Ce se întâmplă cu pacienții
A mers așa cu metroul și nimeni nu și-a dat seama! Găsește femeia dezbrăcată în aceste imagini!
A mers așa cu metroul și nimeni nu și-a dat seama! Găsește femeia dezbrăcată în...
Fetița care a uimit toți profesorii cu răspunsul ei. Cât fac 9 x 9? Vezi ce a scris în lucrarea de control
Fetița care a uimit toți profesorii cu răspunsul ei. Cât fac 9 x 9? Vezi...
Din culisele politicii: Razvan Timofciuc – viceprimar al municipiului Iasi!
Din culisele politicii: Razvan Timofciuc – viceprimar al municipiului Iasi!
Cum se comportă Smiley cu Gina Pistol de când cei doi au dat vestea că devin părinți. Nu o să crezi ce activități are acum artistul
Cum se comportă Smiley cu Gina Pistol de când cei doi au dat vestea că...