„Cosmeticorexia”, noua obsesie care cucerește fetele. Cum au ajuns copiii să folosească produse anti-îmbătrânire și rutine complexe de îngrijire

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne în Discover

Tot mai multe fete, unele de doar câțiva ani, petrec ore întregi urmărind videoclipuri despre îngrijirea pielii și folosesc zilnic numeroase produse cosmetice. Specialiștii avertizează că fenomenul, alimentat de rețelele sociale, poate avea efecte atât asupra sănătății pielii, cât și asupra dezvoltării emoționale a copiilor.

De la joacă pe TikTok la o industrie de miliarde

La doar 10 ani, Ellie-May își filma rutina de îngrijire a pielii pentru TikTok, prezentând cu entuziasm tonere, seruri și creme menite să ofere un aspect perfect al tenului.

Astăzi are 13 ani și peste 330.000 de urmăritori pe TikTok. Ceea ce a început în perioada pandemiei ca o activitate distractivă s-a transformat într-o sursă importantă de venit pentru familia sa. Mama ei, Sophie, spune că platformele sociale le aduc peste 50.000 de lire sterline anual.

Ellie-May nu este însă un caz izolat. Pe TikTok, Instagram sau YouTube pot fi găsite sute de videoclipuri realizate de fete foarte tinere, unele de doar trei sau patru ani, care promovează produse cosmetice, prezintă rutine elaborate de îngrijire sau realizează videoclipuri de tip „Get Ready With Me”.

Presiunea perfecțiunii începe tot mai devreme

Produsele de îngrijire pentru copii nu sunt o noutate, însă experții observă o schimbare majoră. Dacă generațiile anterioare foloseau produse simple pentru combaterea acneei, copiii de astăzi utilizează seruri, creme și tratamente sofisticate, inclusiv produse cu ingrediente anti-îmbătrânire.

Multe dintre aceste produse sunt promovate pe rețelele sociale de influenceri foarte tineri, iar succesul fenomenului a transformat îngrijirea pielii într-o industrie de miliarde de lire sterline. Brooke Erin Duffy, cercetător în domeniul rețelelor sociale la Universitatea Cornell explică:

„Femeile de 30 și 40 de ani au fost mult timp ținta companiilor de cosmetice, care le spuneau că îmbătrânirea este o problemă și le vindeau o soluție. Diferența este că acum aceeași presiune este exercitată asupra fetelor foarte tinere.”

Ce este cosmeticorexia

Dermatologii și cercetătorii au introdus recent termenul „cosmeticorexie”, definit ca o obsesie nesănătoasă pentru obținerea unui ten perfect încă de la vârste fragede.

Profesorul Giovanni Damiani, dermatolog la Universitatea din Milano, a studiat fenomenul după ce a observat comportamente îngrijorătoare în rândul pacienților săi foarte tineri.

În cadrul unui studiu realizat pe copii cu vârste între 8 și 14 ani, cei care prezentau semne de cosmeticorexie petreceau ore întregi urmărind conținut despre skincare pe rețelele sociale, foloseau până la 10 produse cosmetice diferite pe zi și evitau uneori interacțiunile sociale fără machiaj.

Produsele pot afecta pielea copiilor

Medicii avertizează că multe dintre produsele populare în rândul copiilor conțin ingrediente active concepute pentru pielea adulților.

Dermatologul Jean Ayer spune că vede din ce în ce mai mulți copii care dezvoltă reacții adverse din cauza folosirii excesive a cosmeticelor.

„Este destul de înfricoșător. Aceste produse sunt create pentru piața anti-aging. În cel mai bun caz, copiii nu au nevoie de ele. În cel mai rău caz, ingredientele pot afecta pielea delicată a celor mici”, explică medicul.

Unul dintre cele mai controversate ingrediente este retinolul, utilizat pentru reducerea ridurilor și accelerarea regenerării celulare. La copii, pielea se regenerează deja foarte rapid, astfel încât folosirea retinolului nu aduce beneficii și poate provoca iritații, sensibilitate crescută sau deteriorarea barierei naturale de protecție.

Dermatologii observă tot mai frecvent cazuri de dermatită de contact, eczeme și reacții alergice asociate utilizării produselor cosmetice complexe de către copii.

Anchete și îngrijorări la nivel internațional

Fenomenul a atras atenția autorităților de reglementare. Autoritatea pentru Concurență din Italia a deschis investigații care vizează grupul LVMH, proprietarul brandurilor Sephora și Benefit.

Anchetatorii verifică dacă produsele respective sunt promovate în mod indirect către copii și adolescenți prin intermediul influencerilor foarte tineri și dacă există suficiente avertismente privind utilizarea lor.

Compania a declarat că respectă toate reglementările în vigoare și că nu desfășoară campanii de marketing dedicate copiilor, colaborând exclusiv cu influenceri majori.

Impactul psihologic asupra copiilor

Specialiștii sunt îngrijorați nu doar de efectele asupra pielii, ci și de consecințele emoționale.

Psihologul Alberto Stefana susține că mulți copii își construiesc stima de sine în funcție de aprecierile și comentariile primite pe rețelele sociale.

„Copiii care dezvoltă această obsesie sunt influențați de ceea ce văd online. Ajung să creadă că valoarea lor depinde de numărul de aprecieri sau de aspectul lor fizic”, explică el.

Cercetările recente indică legături între cosmeticorexie și simptome asociate tulburării dismorfice corporale, o afecțiune care provoacă anxietate și nemulțumire intensă față de propriul aspect.

În unele cazuri, copiii dezvoltă sentimente de rușine atât de puternice încât evită școala sau activitățile sociale deoarece nu se consideră suficient de atrăgători.

Rețelele sociale și idealurile imposibile

Experții spun că problema este amplificată de filtrele digitale și de imaginile modificate cu ajutorul inteligenței artificiale.

Copiii ajung să compare propria înfățișare cu imagini care nu reflectă realitatea, iar standardele de frumusețe devin tot mai greu de atins.

„Chiar și ideea despre ce este frumos și ce este urât începe să fie distorsionată”, avertizează Stefana. „Mulți copii aspiră la o imagine care nici măcar nu există în realitate.”

Pe măsură ce industria produselor de skincare continuă să crească, specialiștii cer mai multă responsabilitate din partea platformelor sociale, a brandurilor de cosmetice și a părinților. În lipsa unor limite clare, fenomenul cosmeticorexiei riscă să transforme o simplă rutină de îngrijire într-o obsesie care începe încă din copilărie.

CITEȘTE ȘI: Monica Pop explică cum poate fi vindecat „ochiul leneș”. Povestea impresionantă a unui copil din Vrancea care și-a recuperat complet vederea

Carmen Brumă explică de ce combinația preferată a verii, brânza cu roșii, este mai sănătoasă decât cred mulți români