Lovitură uriașă pentru Nike! Kylian Mbappé pleacă după 19 ani și pregătește o mutare neașteptată

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne în Discover

Kylian Mbappé este pe punctul de a pune capăt uneia dintre cele mai lungi și mai importante colaborări din fotbalul mondial. Starul lui Real Madrid ar urma să se despartă de Nike după 19 ani, deși compania americană l-a avut sub contract încă de când avea doar opt ani și l-a transformat, treptat, în principala imagine a diviziei sale de fotbal. Surpriza este însă destinația francezului. Mbappé nu ar negocia cu adidas, PUMA sau un alt gigant al industriei, ci cu On, compania elvețiană care nu a produs până acum ghete de fotbal. Iar înțelegerea pregătită ar fi mult mai mult decât un simplu contract de sponsorizare.

Mbappé și Nike, o poveste veche de 19 ani

Este greu să te gândești la cariera lui Kylian Mbappé fără să apară undeva și celebra „virgulă” Nike. Francezul a purtat ghetele companiei americane practic în toate momentele importante ale ascensiunii sale. Nike l-a remarcat extrem de devreme. Mbappé avea numai opt ani și abia își începea drumul la Bondy, clubul copilăriei sale de la periferia Parisului, atunci când americanii au semnat cu el un contract pentru ghete.

Pariul s-a dovedit unul dintre cele mai inspirate din marketingul sportiv. Mbappé purta Nike când a explodat la Monaco și a devenit unul dintre cei mai căutați tineri fotbaliști ai lumii. Tot Nike avea în picioare în 2018, când adolescentul francez a făcut spectacol la Cupa Mondială din Rusia și a cucerit trofeul cu naționala Franței.

Patru ani mai târziu, la finala Cupei Mondiale din 2022, Mbappé a înscris de trei ori împotriva Argentinei, chiar dacă Franța avea să piardă în cele din urmă trofeul. Au urmat anii de la Paris Saint-Germain și transferul la Real Madrid, iar odată cu ascensiunea francezului a crescut și importanța sa pentru Nike.

Pe măsură ce Cristiano Ronaldo, multă vreme marele simbol fotbalistic al companiei, s-a apropiat de finalul carierei, Mbappé a devenit tot mai evident omul în jurul căruia Nike își construia viitorul în fotbal. Nu mai puțin de 12 modele de ghete semnătură au fost create pentru francez. Ultimul este Mercurial Superfly 11 auriu, lansat chiar la începutul lunii august. Dacă informațiile privind despărțirea se confirmă, acesta ar putea rămâne ultimul model Nike care îi poartă semnătura.

Contractul cu Nike ar fi expirat pe 31 iulie

Tocmai de aceea vestea despărțirii a surprins industria. După 19 ani împreună, Mbappé și Nike ar fi ajuns la final de drum. Informațiile apărute în presa internațională indică faptul că acordul fotbalistului cu producătorul american ar fi expirat pe 31 iulie și nu ar mai fi fost prelungit.

Pentru Nike, pierderea lui Mbappé ar fi una importantă. Francezul are 27 de ani, joacă la Real Madrid, este una dintre marile vedete ale naționalei Franței și se află în perioada în care valoarea sa sportivă și comercială este uriașă. Mai mult, despărțirea vine într-un moment în care Nike duce o luptă permanentă pentru supremație cu adidas pe piața fotbalului.

Logic ar fi fost, așadar, ca una dintre marile rivale să profite. Numai că aici apare adevărata surpriză. Mbappé nu ar urma să semneze nici cu adidas, nici cu PUMA. Nici New Balance sau Skechers nu par să fie destinația francezului.

Mbappé ar putea semna cu alt brand

Potrivit insiderului francez Thibaut Vezirian, următorul partener al lui Mbappé ar fi un nume considerat până acum un „necunoscut” pe piața ghetelor de fotbal. Este vorba despre On, compania elvețiană de echipament sportiv înființată în urmă cu doar 16 ani. Brandul a crescut spectaculos datorită pantofilor de alergare și tehnologiei sale brevetate CloudTec, iar în august 2026 compania este evaluată la aproximativ 10,77 miliarde de dolari, echivalentul a circa 7,95 miliarde de lire sterline.

Există însă un detaliu care face posibilul acord cu Mbappé cu atât mai interesant: On nu a intrat până acum pe piața ghetelor de fotbal. Practic, unul dintre cei mai cunoscuți fotbaliști ai planetei ar putea deveni omul cu care compania își face intrarea într-o industrie dominată de decenii de câteva nume uriașe.

Mbappé ar deveni automat imaginea mondială a noii divizii de fotbal, iar primele ghete On ar porni la drum având în spate o reclamă greu de cumpărat cu bani: ar fi purtate de starul lui Real Madrid.

Francezul nu ar primi doar bani, ci și acțiuni

Aici lucrurile devin și mai interesante. Înțelegerea pregătită nu ar semăna cu tradiționalul contract în care sportivul primește o sumă de bani pentru a purta și promova produsele unei companii. Potrivit informațiilor lui Thibaut Vezirian, Mbappé ar urma să primească inclusiv acțiuni la On. Mai mult, francezul ar putea avea propriul „sub-brand” de ghete, separat de modelele generale pe care compania le va lansa.

În acest scenariu, Mbappé nu ar mai fi doar vedeta din reclamă. Ar avea o influență reală asupra strategiei produselor și asupra construirii noii divizii de fotbal a companiei și ar fi, în același timp, interesat financiar de creșterea acesteia. Modelul ar putea semăna, la o scară uriașă, cu ceea ce a reușit Nike prin Jordan Brand în baschet. Ironia ar fi evidentă: Mbappé ar părăsi Nike pentru a încerca să construiască împreună cu altă companie ceva inspirat tocmai de una dintre cele mai mari reușite comerciale ale Nike.

În plus, ideea de a deveni mai mult decât imaginea unui produs se potrivește cu profilul comercial pe care și l-a construit francezul. Mbappé are deja parteneriate cu nume precum Dior, Oakley și EA Sports și face parte din generația de sportivi care își tratează imaginea și ca pe o afacere.

Roger Federer a făcut aproape aceeași mutare

Pentru On, strategia nu este chiar o premieră. Compania a mai reușit o dată să smulgă de la Nike unul dintre cei mai mari sportivi ai lumii. În 2019, la numai nouă ani după înființarea companiei, Roger Federer a părăsit Nike și a semnat cu On. Legenda tenisului elvețian a purtat încălțămintea companiei în ultimii doi ani ai carierei, însă relația dintre cele două părți a mers mult mai departe.

Federer ar fi investit aproximativ 50 de milioane de dolari pentru o participație de 3% în companie, pachet a cărui valoare ar fi crescut ulterior de mai multe ori. În anul următor, On a lansat și „The Roger”, o linie de încălțăminte la dezvoltarea căreia fostul mare campion a participat direct și care avea să devină una dintre gamele cunoscute ale companiei.

Așadar, dacă zvonurile despre Mbappé se confirmă, On ar aplica în fotbal o strategie pe care a testat-o deja cu unul dintre cele mai mari nume din istoria tenisului. Există însă o diferență importantă. Federer a făcut mutarea spre finalul carierei. Mbappé ar face-o la 27 de ani, în plină glorie, în tricoul lui Real Madrid.

Fiecare meci al lui Real Madrid ar deveni reclamă

Expertul în marketing sportiv Steve Martin a explicat pentru City AM cât de importantă ar putea deveni o asemenea asociere pentru compania elvețiană.

„Dacă Mbappé ar intra într-o structură similară, implicațiile ar fi semnificative. Pentru un brand challenger, prezența lui ar oferi instantaneu credibilitate globală. Fiecare meci pentru Real Madrid, fiecare seară de Liga Campionilor, fiecare apariție pentru naționala Franței devine o platformă globală de marketing”.

Cu alte cuvinte, On ar putea sări peste ani întregi în care ar fi trebuit să convingă publicul că este un nume serios și în fotbal. Dacă Mbappé apare pe Santiago Bernabéu purtând ghetele companiei, milioane de oameni vor afla instantaneu de existența lor.

Există deja și un precedent în fotbal. În 2023, Skechers a surprins piața atunci când l-a convins pe Harry Kane să semneze un contract pe viață, exact în perioada în care compania americană făcea primii pași în lumea ghetelor de fotbal.

La vremea respectivă, mutarea a ridicat multe semne de întrebare. Între timp, alți jucători au semnat cu Skechers, iar compania a demonstrat că există loc pe această piață și pentru nume care nu fac parte din vechea gardă formată din Nike, adidas și PUMA.

Contractul lui Mbappé ar putea schimba regulile jocului

Posibila înțelegere dintre Mbappé și On ar merge însă chiar mai departe, iar miza nu mai este doar ce logo apare pe ghetele unui fotbalist. Dacă francezul primește acțiuni și participă efectiv la construirea produselor și a brandului, relația dintre sportiv și sponsor se schimbă fundamental.

„În loc ca Mbappé să fie plătit pentru a promova un produs, el devine implicat financiar în construirea afacerii. O structură care combină o sumă de bază, bonusuri de performanță și o participație semnificativă în acțiuni ar alinia sportivul și brandul într-un mod pe care sponsorizarea tradițională nu îl poate realiza”, a explicat Steve Martin.

Avantajul pentru ambele părți este ușor de înțeles. On primește unul dintre cele mai cunoscute chipuri din sportul mondial chiar în momentul intrării sale pe piața fotbalului. Mbappé, în schimb, nu încasează doar un contract de sponsorizare, ci poate beneficia direct de creșterea valorii companiei.

„Pentru Mbappé, avantajul este evident: participarea la crearea valorii pe termen lung. Pentru brand, beneficiul este la fel de puternic: un superstar global care nu este doar imaginea produsului, ci și parte interesată în succesul acestuia”, a mai spus expertul.

Desigur, un nume uriaș nu garantează singur succesul. On trebuie să producă niște ghete suficient de bune pentru cel mai înalt nivel al fotbalului și, mai ales, suficient de atractive pentru ca publicul să le cumpere.

Ar fi greu să ne imaginăm un punct de plecare mai bun. Dacă mutarea se confirmă, primele ghete de fotbal On nu vor debuta în picioarele unui jucător oarecare, ci în cele ale lui Kylian Mbappé.

După aproape două decenii în care francezul și Nike au crescut împreună, despărțirea lor ar putea însemna mult mai mult decât sfârșitul unui contract. Ar putea fi începutul unui nou mod în care marile vedete ale fotbalului își negociază imaginea: nu doar ca ambasadori plătiți ai unor companii, ci ca parteneri și acționari ai afacerilor pe care le promovează.

CITEȘTE ȘI:  Noua generație care ia cu asalt fotbalul mondial. Top 10 jucători care fac senzație în 2026

Lionel Messi își pune ghetele în cui? „Am destul de multe îndoieli dacă voi mai continua”